エンポリオ・アルマーニ ネクタイ【Emporio Armani】

アルマーニのセカンドライン、エンポリオ・アルマーニ (Emporio Armani, 略称ＥＡ)。 ネクタイのコレクションは、ファーストラインのジョルジオ・アルマーニ (Giorgio Armani, 略称ＧＡ) のブランドコンセプトを保ったまま価格を抑えたものとなっています。 Emporio Armani ネクタイは新作価格が約17,000円～21,000円、ＧＡより約３割ほど割安な価格設定となっています。

ＧＡは極端にプレミアムで実質的に３５～５５才の年齢層をターゲットとしているのに対し、ＥＡは２５～３５才のヤング・プロフェッショナルを主なターゲットにしています。 比較的若いターゲット層に合わせて、エンポリオ・アルマーニ ネクタイのデザインはより都会的で現代的な傾向となります。

価格度外視でブランドコンセプトを追求するＧＡと異なり、エンポリオ・アルマーニは実際のマーケットの需要、すなわちターゲットである若いエリート層のニーズによりマッチしたネクタイを展開しています。 ＥＡのネクタイは、使用する生地のグレードではＧＡに及びませんが、品質と価格のバランスが良く、日常のビジネスシーンへの適合性がより高い商品となっています。 アルマーニのカッコいいデザイン、高級ネクタイとしての十分な品質、程よいコストパフォーマンスが、エンポリオ・アルマーニ ネクタイの魅力と言えるでしょう。

ジョルジオ・アルマーニというメインブランドの傘の下に在るとはいえ、エンポリオ・アルマーニは独立したコレクションラインであり、他の高級アパレルブランドと直接競合するラグジュアリーブランドです。 セカンドラインではありますが、エンポリオ・アルマーニは独自のランウェイ・コレクションを発表し、独自のブティック網で販売しています。 また、ベッカムやクリスティアーノ・ロナウドといった世界的な有名人を起用したＥＡ独自の広告キャンペーンを張り、傘下にはスポーツ・カテゴリの派生レーベルとしてＥＡ７を展開しています。 ネクタイのカテゴリーにおいても、アルマーニ・ブランドの中では２番手ですが、エンポリオ・アルマーニのコレクションは他の一流ブランドのそれに引けをとらないプレミアムなラインナップとなっています。

2017年、アルマーニ社はブランド再編計画として、アルマーニ・コレツィオーニ (Armani Collezioni) とアルマーニ ジーンズ (Armani Jeans) の廃止を発表しました。 また、これら２つのラインが、今後も存続する３つのライン：ジョルジオ・アルマーニ、エンポリオ・アルマーニ、アルマーニ・エクスチェンジに統合される旨もアナウンスされました。 この大規模なライン統廃合を伴うブランド再構築の主役となるのが「百貨」や「商業・文化の中心」の意を持つエンポリオです。 エンポリオ・アルマーニは、廃止となるラインの製品群や店舗網を吸収し、カジュアルからビジネスまで様々なシチュエーションをカバーする、今まで以上に総合的なラグジュアリーブランドに進化することになります。

ネクタイを販売する当店にとって、これまでアルマーニのビジネスラインとして充実したネクタイのラインアップを展開してきたアルマーニ・コレツィオーニがなくなるのはとても残念なニュースです。 今後、当店「ネクタイショップ」は、コレツィオーニを吸収し、ビジネスファッションの分野でもバージョンアップされるであろうエンポリオ・アルマーニに、より一層注目していきたいと思います。